2.4. Характеристика типов рыночных структур - Учебное пособие предназначено для студентов специальности 080103....

2.4. Характеристика типов рыночных структур

Деятельность рынка в значительной степени зависит от состояния рыночной конъюнктуры. ^ Конъюнктура товарного рынка – временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени.

Основными признаками рыночной конъюнктуры выступают:

– изменение во внутренней и внешней торговле;

– динамика производства и строительства;

– движение товарных запасов;

– динамика цен;

– численность занятых и безработных;

– динамика издержек производства;

– денежные доходы населения.

Выделяет три уровня исследования конъюнктуры рынка:

– общеэкономический;

– отраслевой – показывает положение в отрасли национального или мирового хозяйства;

– товарный – показывает положение отдельного товара на национальном и мировом рынке.

Все конъюнктурные факторы, которые стимулируют развитие рынка или сдерживает его, делятся на:

– постоянные конъюнктурные факторы;

– временные;

– циклические;

– не циклические.

Особый интерес в экономике отраслевых рынков привлекают активные (доминирующие) фирмы. Характерные черты построения их поведения на отраслевых рынках определяют условия либо конкурентного окружения, либо монополизации рынка. В современной экономике встречаются разнообразные типы отраслевых рыночных структур – конкурентные и неконкурентные. Тем не менее, в результате их эволюционного развития преобладает тенденция к монополизации рынка. Эти процессы протекают по мере постепенного перехода от совершенно-конкурентной фирмы до монополии, а иногда идет процесс изменения внутренней природы фирмы в ходе интеграции.

В современных условиях все продолжающегося перехода России к рыночным условиям вопрос формирования отраслевых рыночных структур в экономике является актуальным. Поэтому особое внимание уделяется монополизированным рынкам и олигополиям, в которых фирмы оказывают существенное влияние на изменение рыночной конъюнктуры.

Анализ типов рыночных структур позволяет охарактеризовать:

– соотношение совершенной и эффективной конкуренции;

– модель монополистической конкуренции;

– монополию через оценку с позиции экономики благосостояния;

– монополию через определяющие факторы и расчет общественных потерь;

– методы удержания доминирующего положения монополиями;

– естественные монополии и методы их регулирования;

– многопродуктовую и двустороннюю монополию;

– развитие представлений о рыночных структурах через концепцию состязательных рынков.

Каждая из характеристик рынка по-своему влияет на параметры его функционирования. Совокупность характеристик рынка определяет его структуру или тип рынка. Очевидно, что различные комбинации характеристик рынка могут выявить достаточно широкий спектр рыночных структур.

Среди наиболее распространенных типов рыночных структур выделяют совершенную конкуренцию, монополию, монополисти­ческую конкуренцию и олигополию.

Все четыре модели предполагают пассивную роль покупателей на рынке и делают акцент на поведении производителей товара (продавцов). Если ввести в рассмотрение возможные характеристики рынка со стороны спроса, то список рыночных структур существенно пополнится. Помимо хорошо известной из микроэкономики модели монопсонии, можно упомянуть модель двусторонней монополии (когда единственный продавец взаимодействует с единственным покупателем) или модель двусторонней олигополии (когда несколько продавцов противостоят на рынке нескольким покупателям).

В таблице приведены сравнительные характеристики четырех основных типов рыночных структур по параметрам структуры рынка (табл. 1). В ней отражается взаимосвязь между фундаментальными предпосылками моделей и характеристиками рыночных структур. Предпосылка, что покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены, очевидно, выполняется лишь в случае, когда численность покупателей на рынке велика. Наоборот, большое число продавцов на рынке предопределяет как отсутствие их стратегического взаимодействия, так и то, что они не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены.

Таблица 1

Характеристика основных рыночных структур

^ Критерии, определяющие структуру рынка

Совершенная конкуренция


Монополия


Монополистическая конкуренция


Олигополия


^ Степень влияния продавцов на установление рыночной цены


Продавцы не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены

Цену устанавливает продавец


Продавцы оказывают влияние на установление рыночной цены


Продавцы имеют возмо-жность возде-йствовать на установление рыночной цены

Окончание табл. 1

^ Критерии, определяющие структуру рынка

Совершенная конкуренция


Монополия


Монополистическая конкуренция


Олигополия


^ Наличие стратегического взаимодействия продавцов на ры-нке

Нет стратегического взаимо-действия продавцов на рынке


Не предполагается стратегическое взаимодействие одного продавца на рынке

Нет стратегического взаимодействия прода-вцов на рынке


Существует стратегическое взаимодействие продавцов на ры-нке


^ Условия входа на рынок


Вход свободен


Вход полностью блокирован


Вход свободен


Вход может быть блокирован или свободен

^ Степень влияния покупателей на установление рыночной цены


Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены

Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены

Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены

Покупатели не оказывают ни­какого влияния на установление рыночной цены

^ Параметры структуры рынка

Совершенная конкуренция


Монополия


Монополистическая конкуренция

Олигополия


^ Численность покупателей на рынке и их дифференциация по объему поку-пки


Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка

Большое число покупателей, объем по-купок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка

Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка

Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка

^ Численность продавцов на рынке и их дифференциация по объему продаж


Большое число продавцов, объем продаж каждого из которых мал по отношению к размеру рынка


Один продавец на рынке


Большое число продавцов, объем продаж каждого из которых мал по отношению к размеру рынка


Несколько про­давцов на рынке, объем продаж ка­ж-дого из которых достаточно велик по отношению к размеру рынка

^ Характеристика товара


Продукты различных прода-вцов однородны


Не существует близких продуктов – заменителей товара


Продукты различ­ных прода-вцов неодноро-дны (диффере-нциация проду-кта)

Продукты различных продавцов могут быть одноро-дны и неоднородны

^ Барьеры входа на рынок


Барьеры входа не существуют


Технологические или другие барьеры полностью блокируют вход

Барьеры входа не существуют


Технологические или другие барьеры входа возможны, но не обязательны

Контрольные вопросы

1. Что представляет собой отраслевой рынок?

2. В чем заключаются различия между рынком и отраслью?

3. Охарактеризуйте типы границ отраслевого рынка.

4. По каким критериям выделяются отраслевые рынки в Европейском союзе?

5. Какие основные признаки классификации отраслевых рынков выделяются?

6. Какие барьеры выделяются на отраслевом рынке?

7. Что такое барьеры входа на рынок?

8. Охарактеризуйте стратегические барьеры входа на рынок.

9. Дайте характеристику нестратегическим барьерам входа на рынок.

10. Дайте классификацию входным барьерам, предложенную Д. Бэйном.

  11. Охарактеризуйте стратегические барьеры выхода с рынка.

12. Охарактеризуйте виды слияний и поглощений.

13. Каковы основные мотивы слияния фирм?

14. В чем состоят выгоды слияния фирм на отраслевом рынке?

15. Какие типы рыночных структур имеют наибольшее значение на отраслевом рынке?

16. Охарактеризуйте сравнительные особенности типов рыночных структур.

Рекомендуемая литература

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Поповская Е.В. Вертикальные ограничения в Российской экономике. – М.: Эконом. фак., 1998. – 81 с.

2. Джуха В.М., Курицын А.В., Штапова И.С. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 253 с.

3. Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономика отраслевых рынков и политика государства: учебник. – М.: Экономика, 2009. – 815 с.

3. Экономические теории олигополистического

образования

3.1. Классификация некооперативных моделей поведения

Олигополия является в настоящее время наиболее распространенной рыночной структурой. В экономике отраслевых рынков данная рыночная структура выступает центральным объектом анализа. Олигополия – это рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а условия вхождения фирм в отрасль преграждены высокими барьерами.

Главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах и, следовательно, если крупные фирмы не имеют значительного преимущества над мелкими.

Основными чертами олигополистического рынка являются: немногочисленность фирм (их число не превышает десяти), высокие барьеры для вхождения в отрасль, всеобщая взаимозависимость. Олигополии возникают в отраслях, производящих как стандартизированные (однородные – медь, алюминий, нефть), так и дифференцированные продукты (автомобили, электробытовые приборы, сигареты).

Существуют различные варианты, предложенные экономистами при анализе рынка, относящегося к олигополистическому типу рыночной структуры. Среди них следует выделить модели Курно, Бертрана, Штакельберга и др.

^ Модель Курно – это самая ранняя модель олигополии. Ее предложил в 1838 г. французский экономист Огюстен Курно.

Это модель взаимоотношения двух фирм в условиях дуополии. Основные условия таковы:

– фирмы А и В производят одну и ту же продукцию и обе знают кривую спроса рынка;

– обе фирмы принимают решения одновременно, независимо друг от друга;

– каждая фирма предполагает выпуск продукции конкурента постоянным;

– каждая фирма знает, что рыночная цена зависит от общего производства обеих фирм. Поэтому предельные издержки МС одной из них постоянны.

Равновесие Курно – это некооперативное равновесие: каждая фирма принимает решения, которые дают наибольшие возможные прибыли при данных действиях своих конкурентов. Равновесие в модели Курно (см. рис. 6) можно  представить  через  кривые реа- Рис. 6. Модель Курно

гирования. Кривая реагирования показывает максимизирующие размеры выпуска, которые будут осуществляться одной фирмой, если даны размеры выпуска другой фирмы-соперника.

На оси абсцисс отложим выпуск товаров фирмы В, на оси ординат – фирмы А. Тогда будем иметь линию реакции фирмы А – QА (В), а фирмы В – QВ(А).

Пересечение линий реагирования этих двух фирм в точке Е показывает равновесие Курно. Каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для себя решение. Поэтому ни одна фирма не имеет стимула изменять свой объем производства. Равновесие Курно достигается, когда Q1 = Q2 = 40, а суммарный выпуск составляет 80 единиц.

^ Модель Бертрана также рассматривает взаимодействие двух фирм олигополистов, т.е. дуополию.

Для дуополии Бертрана характерны те же предпосылки, которые применялись при анализе дуополии Курно, – с одним, но принципиальным отличием: стратегической переменной, учитываемой фирмами при принятии решения, является не объем выпуска, а цена. Дуополия Бертрана – способ взаимодействия, при котором фирма принимает решение об объеме выпуска, исходя из предложения, что фирма-конкурент не изменит цену.

Именно это предложение движет рынок к состоянию равновесия, в котором ни одна из фирм не желает менять свою цену. Такое равновесие наступает, когда цена продукта снижается до предельных издержек фирмы. В модели Бертрана равновесие дуополистического рынка по ценам, объему производства и прибылям соответствует равновесию рынка совершенной конкуренции, т.е. две фирмы делят рынок на равные части и получают нулевые экономические прибыли.

В модели Бертрана обе фирмы продают однородный товар. Они сталкиваются с кривой спроса, обладающей следующими характеристиками:

1) если одна из фирм увеличивает цену по сравнению с ценой конкурента, то спрос на ее продукцию будет равен нулю;

2) если фирма устанавливает цену, которая будет ниже цены конкурента, то она сможет переключить на себя весь спрос рынка (предполагается, что фирмы обладают достаточной мощностью для покрытия спроса всего рынка);

3) если обе фирмы устанавливают одинаковую цену на товар, то они поделят поровну спрос на рынке.

^ Ценовое лидерство в модели Форхаймера. Это модель лидерства по цене (см. рис. 7). В модели существует фирма-лидер, которая признана ценовым лидером и регулирует рыночную цену и берёт на себя ответственность за приспособление цены к изменяющимся условиям рынка.

^ Ограничения в модели:

1) все вещи идут последовательно;

2) доминирующая фирма одна;

3) она имеет преимущество в издержках;

4) в этой отрасли все остальные – аутсайдеры. Они ориентируются на цены лидера;

5) число фирм фиксировано и существуют барьеры входа и выхода;

6) доминирующая фирма знает спрос;

7) она может предсказывать объем выпуска фирм-аутсайдеров.

При данной модели Sf – предложение аутсайдеров, Rl – остаточный спрос фирмы-лидера, MRl и MCl соответственно предельный доход и предельные издержки фирмы-лидера, D – совокупный спрос. Принимая решение о новой цене и установлении равновесия, фирма-лидер старается максимизировать свою прибыль (MRl=MCl) на своей кривой остаточного спроса (Rl=D-Sf). И в данной точке, спроектированной с кривой остаточного спро-са на кривую общего     Рис. 7. Модель Форхаймера                           спроса, достигается равно- весие, при котором доминирующая фирма получает достаточно высокий уровень прибыли. Но и у аутсайдеров получается положительная прибыль. Следовательно, они будут увеличивать производство, и произойдёт сдвиг кривой остаточного спроса доминирующей фирмы так, что её доля сократится. Она сократит своё предложение, и равновесная цена тоже понизится (из-за конкурентного окружения). Но если издержки доминирующей фирмы существенно ниже издержек аутсайдеров, то она вытеснит конкурентов и останется монополистом. Этого она может достичь путём ценовой войны, т.е. снижать цену до тех пор, пока она не будет ниже предельных издержек аутсайдеров.

Ломаная кривая остаточного спроса фирмы-лидера порождает разрыв кривой её предельного дохода. Второй участок характерен для второго случая равновесия, это когда кривая предельных издержек (MClm) намного ниже пересекает предельный доход.

^ Модель Штакельберга. Эта модель анализирует стратегическое взаимодействие фирм по принципу «лидер-последователь» (см. рис. 8). Последователь осознаёт лидерство конкурента, рассматривая уровень выпуска лидера как заданный, а следовательно, принимает решение об уровне   Рис. 8. Модель Штакельберга  своего выпуска при предпосылках модели Курно.

Лидер (первая фирма), в свою очередь, осознаёт, что оказывает влияние на принятие решений конкурента, и поэтому учитывает реакцию последователя (R1*(q2)) при решении задачи на максимум прибыли. Зная, что фирма-последователь будет выбирать уровень выпуска, соответствующий одной из точек на её кривой реакции R2(q1), фирма лидер отдаёт предпочтение такой точке, которая обеспечит ей большую, возможную прибыль C1(q1*,q2*).

Однако, возможно, что оба дуополиста будут вести себя как лидеры. И каждый будет считать конкурента последователем и предполагать, что последователь реагирует на поведение лидера. Поэтому будет не одна, а две кривые реакции, скорректированные на реакцию последователя R1*(q2) и R2*(q1). И равновесие на рынке будет в точке пересечения этих кривых. И их уровни выпуска будут одинаковы, т.е. рынок поделят пополам, т.к. обе фирмы имеют равные условия по издержкам и придерживаются одинаковых стратегий поведения на рынке.

^ 3.2. Олигополия: кооперативное поведение

Альтернативой независимому поведению рыночных агентов служит соглашение фирм, относительно поддающихся контролю параметров рынка. Соглашения такого рода называются картельными.

Когда олигополистические фирмы идут друг другу навстречу и открыто договариваются о ценах и объемах выпуска, они образуют картель. Установление единых цен картелей повышает выручку всех участников путем уменьшения объема производства и повышения цен на единицу изделия, а также путем создания искусственного дефицита товаров.

Картели возникли в XIX в. и существовали на законном основании до конца 30-х гг. ХХ в. В большинстве стран современного мира картельный сговор считается незаконным. Из современных легальных картелей известен ОПЕК – Организация стран-экспортеров нефти. ОПЕК конкурирует с другими странами, добывающими нефть (Россия, США и др.).

На любом олигополистическом рынке у фирм есть стимулы согласовывать объемы производства и политику ценообразования посредством ограничения объема выпуска и назначения одинаковых цен для увеличения совокупной прибыли отрасли и прибылей каждой из фирм.

Если картель включает все фирмы, действующие в отрасли, отрасль становится монополией, и фирмы получают монопольную прибыль. Но если картель уже сформирован и эффективно ограничивает выпуск и цену на рынке, у каждой фирмы появляется стимул нарушить картельное соглашение путем увеличения выпуска или понижения цены. В этом случае фирма-нарушитель получает дополнительную прибыль за счет увеличения оборота. Однако так могут рассуждать все участники картеля, что ведет к нарушению картельного соглашения. Для поддержания картельных соглашений в течение продолжительного времени требуются дополнительные усилия продавцов-участников соглашения.

Причины возникновения картелей – максимизация прибыли. В конкурентной отрасли каждая фирма рассматривает уменьшение своего выпуска только с точки зрения своих собственных выгод и не учитывает последствия своих действий для конкурентов (других фирм), хотя сокращение выпуска даже одной фирмы в отрасли выгодно и всем прочим, поскольку уменьшает совокупное предложение отрасли и увеличивает равновесные цены. Картельное соглашение учитывает эти последствия действий одной фирмы для увеличения прибыли всех участников. Поэтому картель как отрасль производит меньше объема, чем рынок совершенной конкуренции. Картель интернализирует внешние эффекты сокращения выпуска каждой фирмы для остальных фирм.

Следует отметить, что чем больше власть картеля (чем больше рост цен из-за картелизации), тем выше потери от картеля.

Итак, если в отрасли действует несколько крупных фирм, то их поведение оказывается стратегическим – фирмы принимают во внимание ожидаемую реакцию конкурента на свои действия. Возникает взаимная зависимость фирм друг от друга, которую сами фирмы хорошо осознают. Сотрудничество фирм-олигополистов приводит к возникновению в отрасли картеля, действующего либо как монополия (при объединении всех фирм отрасли), либо как доминирующая фирма (если картель объединяет только часть фирм). Условием стабильности картеля служит наказание – резкое снижение рыночной цены и прибыли фирмы-нарушителя по сравнению с дисконтированной стоимостью картельных поступлений.

Как известно, фирмам выгодно заключать картельные соглашения. Однако когда картель сформирован и эффективно ограничивает выпуск и цену на рынке, у каждой фирмы появляется стимул нарушить соглашение путем увеличения квот выпуска или снижения цены (таким образом, фирма получит большую выгоду за счет увеличения потребителей). Если таким образом будут рассуждать все фирмы-участницы картеля, их соглашение перестает работать и, соответственно, картель распадается. Для избегания этого и поддержания стабильности существует ряд мер.

Контроль не только ценовых показателей, но и других факторов деятельности фирм. В большинстве картелей контролю подлежат квота производства, ограничения покупки-продажи в отношении дилеров, расходы на НИОКР, территориальные и/или продуктовые ограничения маркетинговой и сбытовой деятельности.

Разделение рынка сбыта между фирмами-участницами картеля. В случае, когда каждому участнику соглашения выделяется собственная территория или класс потребителей, контроль за соблюдением соглашения облегчается, а последствия нарушения уменьшаются.

Особые условия соглашения могут ограничивать уровень цен и объема производства для каждого участника. Участники картеля договариваются, что, если рыночные цены установятся ниже определенного уровня, каждая фирма получает право на проведение собственной политики. При этом, фактически, картель распадается, а период получения дополнительной прибыли фирмой-нарушителем сокращается.

^ Факторы, облегчающие сохранение картеля:

– способность картеля завышать цены и удерживать их длительное время на высоком уровне для всех входящих в картель фирм. Выполнение данного условия зависит от эластичности рыночного спроса и доли фирм-участниц картеля в отрасли. Соответственно, чем менее эластичен спрос, тем легче предпринять действия по увеличению цен и тем выше будет уровень картельной цены и совокупной выручки фирм. Если же картель контролирует незначительную долю рынка, повышение цены будет затруднено;

– низкая вероятность правительственных санкций. Чем ниже вероятность обнаружения соглашения антимонопольными органами, тем выше стимулы для объединения фирм в картель;

– низкие издержки по организации картеля. Издержки на образование картеля состоят, в основном, из переговорных издержек. Эти издержки зависят от числа фирм в отрасли (чем меньше, тем лучше), концентрации производителей (лучше, если крупные компании), однородности продукции (при высокой дифференциации фирмам труднее договориться, сложно вести контроль над исполнением соглашения), наличия в отрасли торговых ассоциаций.

Обязательным условием картельного соглашения является получение каждым его участником результата не меньшего, чем тот, на который он мог бы рассчитывать при объединении против него всех других олигополистов. В противном случае картель не имеет смысла.

Поскольку прямые картельные соглашения между корпорациями в настоящее время запрещены, т.к. ведут к образованию чистой монополии, олигополисты идут на молчаливый, тайный сговор.

^ Тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, объемах продаж и других способах ограничения конкуренции, которая позволяет фирмам максимизировать прибыль.

Если участниками тайного сговора достигнута твердая договоренность, то олигополия переходит в чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну (см. рис. 9).

Объем продаж Qm определяется точкой Е1, где пересекаются MR = MC. Проекция этой точки на кривую D, в т. Е позволяет определить монопольную цену Рm и экономическая прибыль – это площадь прямоугольника РРmЕЕ1.



^ Рис. 9. График максимизации прибыли при тайном сговоре

Тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокая прибыль и цена привлекают в отрасль новых конкурентов.

Чем больше число участников, тем труднее им договориться. По мере расширения совокупного спроса рынка и его насыщения, ценовая дискриминация усиливается. Выигрывают производители, имеющие наименьшие издержки производства. Другие считают, что их обошли нечестным путем и начинают пользоваться грязными технологиями (мошенничество, обман, тайная продажа товара по льготным ценам и др.).

Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антитрестовское законодательство.

Контрольные вопросы

1. Что представляет собой олигополия как разновидность рыночной структуры?

2. Перечислите виды некооперативных моделей поведения фирм-олигополистов.

3. Дайте характеристику модели Курно.

4. Охарактеризуйте дуополию Бертрана.

5. Опишите взаимодействие фирм в модели Форхаймера.

6. Дайте характеристику модели Штакельберга.

7. Каковы модели кооперативного поведения фирм-олигопо-листов?

8. Охарактеризуйте условия функционирования картелей.

9. При каких условиях возможен тайный сговор?

10. Почему кооперативное поведение олигополистов приводит к высоким социальным издержкам?

Рекомендуемая литература

1. Кабраль Л.Н. Организация отраслевых рынков: учебник. – Минск: Новое Знание, 2003.

2. Коуз Р.Г. Природа фирмы. Вехи экономической мысли / под ред. В.М. Гальперина // Теория фирмы. – СПб.: Эконом. шк., 2007. – Т. 2. – 321 с.

3. Лебедев О.Т. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособие. – М.: Бослен, 2008. – 528 с.

4. Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков: учебник. – М.: Юрайт, 2009. – 912 с.

^ 4. Монополия и ее значение на отраслевом рынке

4.1. Естественная монополия и методы ее регулирования

Монополия – это такая рыночная ситуация, когда на нем функционирует единственный производитель продукции, причем этот продукт не имеет близких заменителей, произведенных в других отраслях. В условиях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы совпадают.

Особой структурой отраслевого рынка является естественная монополия. ^ Естественная монополия – это отрасль, в которой экономия, обусловленная ростом масштабов производства, столь велика, что продукт может быть произведен одной фирмой при более низких средних издержках, чем если бы его производством занималась не одна, а несколько фирм. Естественная монополия представляет собой такую структуру отраслевого рынка, которая либо подверглась национализации, либо подвергается государственному регулированию.

Условие возникновения естественной монополии: крупная фирма, опираясь на низкий уровень своих издержек, может посчитать выгодным для себя выжить из отрасли другие фирмы, пойдя для этого на временное снижение цены, а затем останется монополистом и может поднять цену до уровня монопольной, сократив выпуск. После установления в такой отрасли монополии вхождение в нее становится практически невозможным, поскольку претендующая на вхождение фирма должна будет производить сравнительно небольшой объем выпуска, сопряженный, в силу этого, со сравнительно высокими средними издержками.

При естественной монополии:

– удовлетворение спроса эффективнее, чем на рынке конкуренции;

– отсутствие конкуренции из-за технологии производства;

– снижение издержек на единицу продукции по мере увеличение объема производства.

Черты естественной монополии:

– технологические исключительные преимущества на данном рынке;

– FС (постоянные издержки) велики, а VС (переменные) незначительны;

– АС (средние издержки) выше МС (предельных издержек).

Наиболее типичные примеры данного типа монополии – это энергетические сети, железные дороги, трубопроводный транспорт, коммунальные службы, где наблюдается устойчивое снижение средних долгосрочных издержек производства при расширении производственных мощностей. Существуют глобальные (железнодорожные перевозки, связь) и локальные естественные монополии. Поскольку причиной возникновения естественных монополий является жесткая зависимость между объемом рыночного спроса и эффективным размером предприятия, то такие монополии находятся под жестким контролем государства, регулирующего их деятельность. Регулирование деятельности монополий направлено на ограничение их рыночной власти и осуществляется с целью увеличения объема предложения и снижения рыночной цены.

Основные инструменты регулирования естественных монополий:

– налоги;

– контроль за ценами;

– устранение барьеров на вход в отрасль;

– установление общественной собственности (или национализация) для контроля над естественной монополией.

Налоги распадаются на две части. Первая – это налоги на прибыль, относящиеся к прямым налогам. Подобные налоги сокращают сверхприбыли (прибыль после уплаты налогов) и не воздействуют (или слабо воздействуют) на цену и объем производства, которые максимизируют прибыль монополиста.

Также для регулирования естественных монополий применяются налоги на продажи. Они в отличие от предыдущих относятся к косвенным и ведут к росту предельных издержек производства. Объем производства при этом сократится, а цена – возрастет.

^ Контроль над ценами с целью снижения монопольной прибыли проводится путем установления так называемой максимальной цены. Чтобы эта цена была эффективной, она должна располагаться между ценой, обеспечивающей максимизацию прибыли, и средними издержками, которые соответствуют объему производства, максимизирующему прибыль.

Устранение барьеров на вход в отрасль направлено на то, чтобы в отрасль входили новые фирмы, что, в свою очередь, приведет к тому, что монополия сменится конкурирующей структурой. Однако для регулирования естественной монополии такой способ не является эффективным.

Кроме того, применяются и другие методы регулирования естественных монополий. Среди них следует отметить ценообразование Рамсея и контроль качества.

В ценообразовании Рамсея цена определяется величиной средних издержек P = AC. При этой цене фирма не получает прибыли, но при этом и не несет убытков. Однако из-за того, что потери мертвого груза остаются, такой вариант регулирования носит название "второго наилучшего решения".

В условиях регулируемой цены фирма не имеет стимулов к повышению качества товара. При установленной государством цене фирма может повысить прибыль, снижая издержки производства за счет снижения качества товара. Дополнительная прибыль от продажи товара худшего качества по ценам, соответствующим более высокому качеству, присваивается фирмой, а при отсутствии конкуренции на рынке снижение качества продукции не оказывает существенного влияния на ее положение. Теоретически для контроля уровня качества товаров, выпускаемых регулируемой естественной монополией, государство может использовать два рычага: включение показателей качества в перечень регулируемых нормативов и практику компенсации потерь потребителей за счет фирмы-производителя в случае снижения качества товара ниже допустимого уровня.

^ 4.2. Ценообразование и максимизация прибыли в условиях

монополии. Последствия монопольной власти

Монополия представляет собой такую рыночную структуру, при которой на рынке действует единственная фирма-продавец какого-либо товара. В силу того, что фирма-монополист контролирует рынок целиком, остаточный спрос на ее продукцию относительно неэластичен. Монополист является ценополучателем – объем его продаж оказывает влияние на цену, по которой этот объем может быть продан.

Максимизация прибыли монополиста может осуществляться двумя способами:

1) метод сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TC);

2) метод сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).

Монополия сосредотачивает в своих руках продукции, поэтому кривая спроса dd фирмы-монополиста совпадает с кривой спроса всей отрасли, имеет отрицательный наклон (см. рис. 10).

TR = P*Q. (3)



Рис. 10. Изменение общего дохода при изменении цен и объема продаж

Общий доход (TR) при цене Р1 составляет прямоугольник OP1AQ1, а при цене Р2 – OP2BQ2. при уменьшении цены с Р1 до Р2 и при увеличении объема производства с Q1 до Q2 произошли следующие изменения: общий доход TR уменьшился на величину прямоугольника Р1Р2АА1 из-за снижения цен (убытки) и вырос за счет увеличения производства на Q1A1BQ2 (прибыль).

При изменении цены и объема выпуска что-то теряется и что-то приобретается.

Чтобы продать дополнительную единицу продукции, монополисту приходится снижать цены. А чтобы не допустить потери от снижения цен при увеличении объема продаж, монополист должен сравнивать общий доход от реализации продукции (n) единиц продукции с общим доходом от реализации (n + 1) единиц, т.е. следить за величиной предельного дохода.

В ходе увеличения реализации продукции он ориентируется не на линию спроса dd, как участник совершенной конкуренции, а на линию предельного дохода.

Так как фирма устанавливает одну цену для всех единиц товара, то средний доход AR = P. Линия спроса dd и линия AR совпадают и имеют отрицательный наклон. MR < P и MR < AR, поэтому линия MR лежит ниже их (рис. 11).



^ Рис. 11. Спрос, цена, средний и предельный доход в условиях монополии

То есть для увеличения продажи на одну единицу необходимо понизить цену реализуемого товара.

AR = TR/Q. (4)

MR = TRn – TRn-1 . (5)

Каждая дополнительная единица реализованной продукции добавляет к валовому доходу предельный, а к валовым издержкам – предельные издержки. Фирма будет снижать цену на продукцию до тех пор, пока предельный доход (MR) не сравняется с предельными издержками (МС), т.е. в их точке пересечения объем производства достигнет оптимальной величины, а прибыль будет максимальной. Если разница между MR и МС положительна, т.е. больше нуля, то есть возможности для увеличения объемов производства. Если же разница отрицательна, то производство дополнительной единицы продукции убыточно. Отсюда следует равновесие монополиста:

MR = MC < AC < P. (6)

В условиях монополии предельный доход и предельные издержки меньше цены, также величины эти меньше минимума общих средних издержек.



^ Рис. 12. Спрос, цена, предельный и совокупный доход в условиях

чистой монополии:

Ed > 1 – эластичная цена; Ed = 1 – единичная эластичность;

Ed < 1 – неэластичная цена

Изменение валового дохода фирмы (TR) зависит от эластичности спроса по цене Ed. Для фирмы монополиста эластичность спроса по цене Ed – это увеличение объема спроса (Q) на товар при уменьшении его цены (Р) (рис. 12).

Если спрос эластичен, то падение цены вызывает увеличение TR, если не эластичен – уменьшение TR. Верхняя часть линии отражает эластичный спрос, а нижняя – неэластичный. Поэтому линия TR имеет «холмообразную форму». Рационально мыслящий монополист старается избегать участка неэластичного спроса.

В условиях чистой монополии равновесие фирм устанавливается на пересечении кривых MR и MC, но не в т. Е, при объеме выпуска Qm (рис. 13). При чистой монополии в отличие от чистой конкуренции MC = MR ≠ P0. Цена Pm для объема производства Qm определяется спросом в т. Е. В условиях чистой монополии выпуск продукции меньше, чем при совершенной конкуренции (Qm < Q0).



^ Рис. 13. Равновесие в условиях чистой монополии

Покупатели платят фирме-монополисту больше, чем необходимо для производства дополнительной единицы товара на величину Е1Е. Величина излишек производителя-монополиста высока, а потребители несут убытки. Площадь Δ ЕЕ1Е0 – это величина убытков от монопольной власти или так называемая величина «мертвого груза» монополии – треугольник Харбергера.

Обычно считают, что монопольные цены самые высокие. Они, как правило, выше конкурентных, т.к. монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не на единицу продукции. При этом рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

^ Последствия монопольной власти на отраслевом рынке:

1) цена монопольного рынка выше, чем при совершенной конкуренции;

2) более высокая цена позволяет монополисту получать прибыль даже при не самом экономном расходовании ресурсов, т.е. монополизм может сдерживать развитие производительных сил.

К последствиям монополии относятся также Х-неэффективность и Х-эффективность.

Х-неэффективность показывает, что издержки монополии могут быть выше издержек, присущих более конкурентным отраслям.

Х-неэффективность имеет место тогда, когда фактические издержки для любого объема производства больше минимально возможных издержек. Цели менеджеров, например, рост фирмы, уклонение от предпринимательского риска, сокращение своих нагрузок, обеспечение работой некомпетентных родственников и друзей, могут противоречить задаче минимизации издержек. Х-неэффекти-вность может также возникнуть на фирме, где недостаточно простимулированы работники или применяются упрощенные эмпирические методы принятия решений без учета расчетов издержек и доходов.

Являются ли монополистические фирмы более чувствительными к Х-неэффективности, чем конкурирующие производители? Вероятно, действительно более чувствительны. Теоретически фирмы в конкурентных отраслях постоянно находятся под давлением со стороны конкурентов, которые вынуждают их быть внутренне эффективными. Монополисты и олигополисты, напротив, защищены от конкурентных сил, что способствует возникновению Х-неэффективности.

Эмпирические данные свидетельствуют о том, что Х-неэффек-тивность тем больше, чем меньше уровень конкуренции. Например, согласно обоснованным оценкам, Х-неэффективность может составлять 5 % или более издержек монополистов, но только 3 % издержек «средней» олигополистической отрасли, в которой четыре крупнейшие фирмы производят 60 % общего объема продукции.

Х-эффективность имеет место, когда издержки в условиях монополии ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Такое происходит в отраслях, где монополизация позволяет фирме использовать преимущества экономии на масштабах, двигаясь вдоль кривой понижающихся средних издержек. Объем выпуска монополиста хотя и сокращается по сравнению с выпуском отрасли в целом, но остается выше, чем объем производства отдельной фирмы-конкурента. Кроме того, инновационная деятельность монополиста может быть выше, чем у конкурента, что также способствует понижению издержек отрасли. В данных случаях экономика только выигрывает от монополизации.

^ 4.3. Ценовая дискриминация

Так как монополист выпускает однородный товар, то следует предположить, что он назначает единую цену на всю свою продукцию. Однако фирмы-монополисты (или несовершенные конкуренты) часто устанавливают различные цены на одни и те же товары для разных покупателей. В этом случае рынок подвергается ценовой дискриминации.

^ Ценовая дискриминация существует там, где два или более товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками, т.е. либо при одинаковых предельных издержках товары продаются по разным ценам, либо при разных предельных издержках – по одним и тем же ценам. Цель ценовой дискриминации заключается в захвате фирмой потребительского излишка в максимально возможном количестве. В обычных условиях разница между денежной оценкой предельной полезности товара для потребителя и его реальными рыночными расходами на покупку данного продукта (излишек потребителя) достается покупателю. Используя ценовую дискриминацию, фирма может получить от потребителя непосредственно не только цену, но и величину его денежной оценки предельной полезности товара. В условиях ценовой дискриминации фирма получает от рыночного обмена двойную выгоду.

1. Ценовая дискриминация вызывает перераспределение доходов в пользу того, кто её производит, и в ущерб его клиентов.

2. Дискриминация 1 и 2 типа приводит к увеличению объема выпуска.

Ценовая дискриминация может улучшить деятельность отрасли, но и может изменить размеры монопольной власти.

Ценовая дискриминация складывается при следующих предпосылках:

1) если продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей контроль над производством и ценами;

2) если можно сегментировать рынок – разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности по цене;

3) способность фирмы-монополиста исключить перепродажу продукту на отраслевом рынке. В противном случае излишек потребителя перейдет не фирме-производителю, а посреднику.

Цены на товары, реализуемые фирмой-монополистом (или несовершенным конкурентом), могут различаться в зависимости от:

– качества товара или услуги;

– объема потребления (скидки оптовым покупателям);

– дохода покупателя, если он известен продавцу;

– времени покупки (дневное лили ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т.д.).

Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен, причем никак не связанных с различием издержек (рис. 14). Например, билеты в кино для детей и взрослых, разные ряды и др.

Путем понижения цены можно привлечь новых покупателей, которые иначе просто не купят товар из-за высоких цен.



^ Рис. 14. Ценовая дискриминации в условиях монополии

Первые два графика повернуты друг к другу. Линия предельных издержек МС проходит на одном уровне через все три графика, что показывает одинаковый уровень издержек при продаже по разным ценам Р1, Р2 и Р0.

На рис. 14, а фирма устанавливает высокую цену Р1 и продает продукцию Q1 богатым покупателям с низкой эластичностью спроса. Валовой доход TR – это площадь заштрихованного прямоугольника. На рис. 14, б низкая цена Р2 и продукцию Q2 продают покупателям с высокой эластичностью спроса. Это дешевый рынок. На неразделенном рынке (в) валовой доход – это заштрихованный прямоугольник 3, TR3 < TR1 + TR2.

^ Характеристика степеней дискриминации по Пигу

1. Совершенная ценовая дискриминация. Цель данного вида дискриминации – получение всего потребительского излишка.

Этот вид ценовой дискриминации заключается в установлении разной цены на каждую единицу товара так, что каждая единица товара продается по денежной оценке своей предельной полезности для какого-либо потребителя. В данном случае отмечается максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому данный вид ценовой дискриминации называют еще совершенной ценовой дискриминацией.

На практике она встречается в виде ценообразования клубных благ. Клубными называются блага, потребление которых одним индивидом допускает одновременное их использование другими, основным свойством клубных благ является неделимость в потреблении. Например, игра в теннис. Совершенное ценообразование блага включает две части – уплату потребителем взноса за право доступа к использованию блага и цены непосредственного потребления товара. Цена товара устанавливается на уровне предельных издержек его производства, а размер взноса определяется как величина потребительского излишка рынка. Таким образом, то, что выигрывает потребитель в качестве низкой цены покупки товара, он теряет в качестве платы за доступ к источнику продажи блага.

^ 2. Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки. Данная ценовая дискриминация предусматривает назначение различных цен единицы товара при покупке разных количеств товара. У фирмы существует три типа стратегии:

а) назначать единый тариф из двух частей (покупатели с меньшим спросом платили бы более низкий первоначальный взнос, но более высокую цену за дополнительную единицу, при этом покупателям с большим спросом было бы не выгодно пользоваться тарифом для группы с низким спросом);

б) назначать единый тариф, когда первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя группы с меньшим спросом, а предельная цена дополнительной единицы продукции – предельным издержкам;

в) назначать единый тариф, при котором первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя из группы с большим спросом, а предельная цена – предельным издержкам.

^ 3. Ценовая дискриминация по группам потребителей – разграничение рынков. Данная дискриминация ориентируется на то, что фирма может назначать разные цены для разных групп покупателей. При этом данная степень дискриминации распадается на следующие части:

– зональные цены. Дифференциация цен по времени покупки (повышенный тариф в «час пик» и скидки в наименее загруженные часы);

– дифференциация цен в зависимости от статуса потребителя. Разные цены для производственного и потребительского секторов, для государственных и частных предприятий, для внутренних и внешних потребителей;

– дифференциация цен по отношению к информированным и неинформированным потребителям. Высокие цены на продукт, но предусмотрена скидка, если покупатель предъявит претензии (например, к качеству);

– дискриминация потребителей по отношению к разной оценке времени. Наличие скидок сопровождается дополнительными временными условиями (надо долго ждать получения товара, поездка в дальний магазин и т.д.).

^ Психологические особенности ценообразования. Ценовая дискриминация также может учитывать психологические особенности восприятия цены потребителями. К ним относятся различные внутренние реакции потребителя на величину цены и степени ее изменения, в этом случае назначаемые цены классифицируются как психологические цены. К методам психологической ценовой дискриминации относятся:

– эффект Вебера-Фешнера, исходит из того, что оценка изменения цены, ценовых скидок и ценовых различий между конкурирующими товарами зависит от восприятия потребителем исходного уровня цены. Например, скидка в 50 руб. оценивается выше для товаров в 250 руб., чем для товаров в 1250 руб.;

– эффект «странных цифр» наблюдается в тех случаях, когда окончание цены на цифры 5 и 9 означает притягательную для потребителя цену, стимулирующую покупки. Например, для потребителя цена в 999 руб. означает существенно меньшую, чем в 1000 руб.;

– эффект «якоря». Восприятие ценовой шкалы разнородных товаров, продающихся в одном магазине, зависит от восприятия ряда товаров, которые выбираются в качестве «лидеров по потерям» или «якоря», т.к. они притягивают внимание покупателей. Достаточно назначить на эти товары относительно низкие цены, чтобы потребитель оценил весь магазин как магазин с относительно сниженными ценами, на другие же товары, не являющимися «якорями», можно назначить более высокие цены для компенсации относительных потерь по предыдущим товарам. Таким образом, норма прибыли в цене «лидеров по потерям» будет меньше, а для других товаров значительно больше, чем она была бы, если бы данного эффекта не существовало.


0026725029854787.html
0026873904566545.html
0026992239762088.html
0027077282816484.html
0027242190858388.html